Baile Funk do Defenza®: Como transformamos o lançamento de um antiparasitário em um case de sucesso

Com mais de 130 anos de história, a MSD Saúde Animal é referência global em inovação e qualidade em produtos de saúde para pets e animais de produção. No Brasil, além de liderar o segmento com a marca Bravecto®, a companhia decidiu ampliar seu portfólio com uma solução mais acessível: Defenza®, um antiparasitário mensal que oferece proteção contra pulgas, carrapatos, sarnas e, exclusivamente, contra o bicho-de-pé (Tunga penetrans).Para lançar o novo produto no mercado nacional, a MSD contou com a parceria da GhFly, agência responsável por construir toda a identidade, comunicação e campanha de lançamento de Defenza® do zero. O resultado foi uma campanha ousada, integrada e repleta de brasilidade, que não apenas conquistou o público, mas também foi premiada em um dos maiores festivais de criatividade do país.

Desafio

O desafio era complexo: lançar Defenza® como uma solução eficaz e acessível em um mercado super consolidado, sem que a comunicação afetasse a imagem de Bravecto®, marca líder e também pertencente à MSD. O novo produto precisava de uma proposta de valor única e clara, que gerasse empatia com um público mais amplo, especialmente das classes C e D, e que se posicionasse com consistência nos mais diversos pontos de contato.Além disso, o produto ainda não possuía identidade visual nem tom de voz definidos, e a embalagem inicial desenvolvida pelo cliente não conversava com o posicionamento desejado. A missão da GhFly foi transformar esse cenário em uma marca forte, coerente e memorável desde o primeiro contato com o mercado.

Solução

A GhFly conduziu o projeto desde a estratégia até a ativação multicanal, passando pela construção de brandbook, identidade visual, criação de mascotes, embalagem e até trilha sonora original. Com um trabalho colaborativo e intenso (incluindo war rooms com diferentes times), foi possível alinhar estratégia, criação e execução.Para estabelecer conexão com os tutores e profissionais veterinários, surgiram três grandes pilares:• Max, o mascote: um carismático vira-lata caramelo que virou o “porta-voz” da marca, representando os pets de todo o Brasil;• Pai do Max: um veterinário criado com inteligência artificial, inspirado no Professor das Meninas Superpoderosas, para comunicar os diferenciais técnicos do produto;• Bicho-de-pé: personagem também desenvolvido com IA, simbolizando o parasita que só Defenza® combate.

Toda a linguagem visual foi desenhada para ser vibrante, versátil e altamente reconhecível. A embalagem foi totalmente redesenhada e apresentada de forma proativa pela GhFly, sendo aprovada inclusive pelo time global da MSD.

O case: “Baile Funk do Defenza®”

Para estrear Defenza® com impacto, a GhFly apostou em uma ideia que traduzisse a essência do Brasil e aproximasse a marca do seu público: o “Baile Funk do Defenza®”.O coração da campanha foi o jingle “Pulga, sai do cão”, desenvolvido com base nos hits mais populares das redes sociais. Com batida de funk e letra fácil de lembrar, a música apresentava o produto de forma divertida, ao mesmo tempo em que explicava sua funcionalidade. O objetivo era claro: transformar um antiparasitário em um conteúdo pop, que pudesse ser cantado, compartilhado e lembrado com facilidade.A campanha teve desdobramentos para rádio, TV, digital, pontos de venda, DOOH e redes sociais, com forte presença também em ativações com influenciadores e conteúdos educativos para veterinários.https://www.youtube.com/watch?v=Th_qE0Yoab8

Prêmio Colunistas

Criado em 1967 por jornalistas especializados em publicidade e marketing, o Prêmio Colunistas é a premiação mais tradicional da comunicação de marketing no Brasil. Organizado pela Abracomp (Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda), o prêmio se destaca por ter júris formados por jornalistas e profissionais renomados, que avaliam os trabalhos com um olhar criterioso e plural, incluindo criatividade, execução, relevância e impacto.A premiação é dividida por regiões e, anualmente, os vencedores regionais concorrem ao Prêmio Colunistas Brasil, onde apenas medalhas de ouro são concedidas.

Resultados da campanha no Prêmio Colunistas Sul 2025

O “Baile Funk do Defenza®” foi um dos grandes destaques da edição 2025 do Prêmio Colunistas Sul, conquistando:🥈 Prata em Rádio🥈 Prata em Técnica – Fonograma🥉 Bronze em Técnica – FilmeFinalista em Filme

Na foto: João Bruno - Creative Director, da GhFly, Willians Lysco Alves - Creative Manager, da GhFly e Maria Augusta Andrade Bastos - Marketing Analyst, da MSD Saúde Animal Essas conquistas reafirmam não só a potência criativa da campanha, mas também a sua qualidade técnica e sua capacidade de gerar resultados concretos para o cliente.https://www.youtube.com/watch?v=t8qSqL8t_pI&t=5s

Quando estratégia, cultura e inovação se encontram

O case “Baile Funk do Defenza®” é um exemplo de como criatividade, estratégia e colaboração podem transformar um desafio técnico em um movimento cultural. A GhFly e a MSD conseguiram não apenas lançar um produto, mas construir uma marca com personalidade, ritmo e presença, unindo design, narrativa e tecnologia.O reconhecimento do público e do mercado é reflexo de um trabalho coletivo movido por propósito, ousadia e excelência criativa, e é só o começo do que essa parceria ainda pode conquistar.