A MSD Saúde Animal precisava lançar Defenza®, um antiparasitário mensal acessível, em um mercado já dominado por marcas estabelecidas — sem conflitar com o posicionamento premium de Bravecto®. O produto ainda não tinha identidade visual, narrativa ou proposta de valor claras. O desafio era criar uma marca relevante do zero, conquistar um público amplo e gerar tração rapidamente em todos os pontos de contato.
A GHFLY liderou a construção completa da marca, desenvolvendo identidade visual, tom de voz, embalagem, personagens proprietários e toda a estrutura narrativa de Defenza®. Max, o vira-lata caramelo, tornou-se o rosto da marca, aproximando o produto do público.
Para o lançamento, criamos o “Baile Funk do Defenza®”, transformando um antiparasitário em conteúdo pop — simples, divertido e altamente compartilhável.
A estratégia combinou presença massiva com linguagem acessível. A campanha integrou digital, social, influenciadores, rádio, TV, DOOH e PDV, garantindo alcance nacional e reforço contínuo de mensagem.
Toda a narrativa foi construída para dialogar com o novo perfil do tutor — mais afetivo, mais informado e mais disposto a proteger o pet — unindo educação, cultura e entretenimento em uma mesma jornada.
A campanha acelerou o reconhecimento de Defenza® e consolidou a marca nos primeiros meses após o lançamento.
Destaques numéricos:
+403% de crescimento nas buscas pela marca nos primeiros 6 meses
769,9 milhões de impressões, superando a meta de visibilidade
4,4 milhões de cliques, com CTR acima do projetado
Além disso, a presença integrada em mídia digital e offline ampliou alcance, frequência e impacto, fortalecendo a lembrança de marca e gerando adoção rápida em um mercado altamente competitivo.
O “Baile Funk do Defenza®” ganhou destaque no mercado criativo e recebeu premiações no Colunistas 2025, com medalhas em Rádio, Fonograma e Filme — reforçando a força cultural, técnica e estratégica do lançamento.
Ao integrar dados do CRM às campanhas, direcionamos a mídia para usuários com maior intenção e elevamos a qualificação dos leads. O uso de sinais offline guiou a otimização em PMax, tornando a operação mais precisa, eficiente e com menor custo.
Ao reconstruir a operação com dados e segmentações precisas para PME, direcionamos a mídia para leads de maior valor. A combinação de IA, otimização por valor e funil mapeado elevou a qualificação, reduziu ruídos e ampliou a eficiência da captação B2B.
A união de estratégias de CRM e Inteligência de dados, possibilitou uma quantidade maior de campanhas altamente segmentadas direcionadas ao programa de loyalty dos varejistas com foco em produtos Unilever.
