Solução Estratégica
Foi criada uma nova abordagem nas campanhas de Shopping, aproveitando a baixa sazonalidade do período de inverno para migrar as campanhas de Smart Shopping para Performance Max, contemplando todo mix de produtos do Google para garantir uma expansão mais objetiva das campanhas e otimizar o algoritmo ao melhor retorno possível em volume de vendas.
Por utilizar um período de baixa sazonalidade para migração de uma campanha SmartShopping para máxima performance, foi possível otimizar o desempenho, trabalhando com maior inteligência de vendas nos produtos abordados no shopping, imputando dados para o algoritmo entender o melhor bid por produto e garantir uma rentabilidade mais assertiva para o negócio do cliente.
Além dos recursos da tecnologia de automação presentes na PMax, foram utilizadas combinações de data first do cliente, gerando sinais mais assertivos sobre a melhor audiência a ser impactada por tipo de produto. Alguns dos dados de first party foram coletados através de modelagem e organização de diversos sinais de interação do usuário no e-commerce e de dados históricos de compra, tais como visitantes de categorias de produtos mais vendidos, ticket médio e listas de clientes, considerando frequência e recorrência de compra.
