Como o Marketing de Nostalgia impacta o consumidor?

O cinema e as séries atuais estão cheios de sequências e remakes, tudo isso porque como humanos adoramos reviver tempos passados. Isso também afeta nossas estratégias de publicidade e é por isso que veremos como o Marketing de Nostalgia impacta nossos consumidores.

É fato que as emoções conseguem se conectar muito mais com os usuários, principalmente quando se trata de algo que teve um grande impacto em nossas vidas, como um filme, um brinquedo ou um momento histórico. Como diz o ditado: Recordar é viver. Essa é a magia da nostalgia. 

Existe até o marketing emocional, que está relacionado ao tema de hoje. Segundo a InboundCycle, esta é uma disciplina que utiliza uma marca dentro de uma estratégia, com o objetivo de criar uma ligação emocional com os seus clientes para que estes sintam necessidade de fazer parte dela. Isso pode ser alcançado através de histórias, experiências ou momentos.

Apelar aos sentimentos não é novidade e continuará sendo importante nos próximos anos. Como exemplo, a empresa Deloitte indicou que demonstrar sentimentos ou valores de transparência, honestidade, entre outros, representará 70% da força de trabalho até 2025.

O que é Marketing de Nostalgia? 

De acordo com sua origem etimológica, a palavra nostalgia vem do grego, que mistura os termos nostos (retorno) e algos (dor). Este termo não significa exclusivamente tristeza ou melancolia por algo perdido, mas também pode produzir uma agradável sensação de saudade. 

De fato, estudos como o GlobalWebIndex mostram que esse tipo de sentimento torna o ser humano mais otimista. 

Dessa forma, o marketing de nostalgia utiliza elementos do passado para chamar a atenção do consumidor. Baseia-se no marketing emocional para despertar esses sentimentos. O que é essencial não só para se posicionar no Top of Mind dos usuários, mas também no Top of Heart. 

Embora nos tempos modernos sempre se fale da importância dos dados, não podemos deixar de levar em conta a parte emocional para gerar conteúdos ou anúncios que realmente se conectem com o potencial comprador. Essa é a chave para criar uma história que desperte aquela nostalgia que queremos gerar. 

Redes sociais: o grande espaço da nostalgia

Podemos ver como as redes sociais se prestam facilmente a relembrar tempos passados. Facebook com seus lembretes e, por outro lado, Instagram com sua hashtag #TBT. Até a plataforma Spotify conseguiu entrar nessa tendência através do Wrapped, que todos os usuários adoram compartilhar. 

Todos nós gostamos de compartilhar nossas experiências passadas através de nossas plataformas sociais. Sempre provoca um momento agradável ou até mesmo risos. Por isso, devemos saber aproveitar esse conteúdo da forma mais natural possível para interagir com nosso público. 

Ideias de marketing de nostalgia 

Existem várias maneiras de abordar a nostalgia em seus anúncios. Comece conhecendo muito bem a geração da qual seu público faz parte e gere conteúdo que seja condizente com o momento e a personalidade do seu público:

Localize-se na geração de seus usuários

Não adianta fazer conteúdo referente a algo dos anos 70 quando a maioria do seu público nasceu nos anos 90. Saber reconhecer os ícones e símbolos com os quais seu público mais se conecta é fundamental para despertar neles a nostalgia. 

Aproveite as datas especiais

Levar em conta a sazonalidade e os aniversários são excelentes formas de aproveitar esta tendência. E sem ir tão longe, quem não fica nostálgico em datas como Halloween, Natal ou Ano Novo? Localizar esses dias especiais no calendário é uma ótima maneira de criar uma sensação orgânica. 

Storytelling

Histórias sempre serão uma maneira fácil de se conectar com o público. Use o poder do storytelling, envolvendo seu público para gerar interações. Isso pode ser muito útil se você tiver uma marca de longa data. Interaja com quem te acompanhou em todos esses anos!

Em conclusão, buscar oportunidades para relembrar o passado e apelar à nostalgia é uma forma inteligente de provocar sentimentos positivos em nosso público, além de nos posicionarmos não apenas na parte racional, mas também na parte emocional. Desta forma, asseguramos uma maior fidelização e afinidade com os nossos clientes. 

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