O que esperar do TikTok para 2024?

O ano de 2023 no TikTok foi notável por oferecer dicas práticas, ressurgimento de músicas antigas e prosperidade para pequenas empresas. A comunidade continuou sua trajetória de criação, conexão e celebração da autenticidade ao longo do ano, envolvendo cada vez mais o público, aguçando sua curiosidade e incentivando a busca por novas perspectivas, comunidades e histórias. As marcas desempenharam um papel vital nesse ecossistema, ajudando a moldar tendências anualmente.

O Relatório TikTok What’s Next 2024, apresenta a quarta previsão anual de tendências, proporcionando aos profissionais de marketing insights cruciais sobre as mudanças nos desejos e necessidades da comunidade para o próximo ano.

Em 2024, a comunidade do TikTok está rumo a uma mentalidade transformadora denominada Bravura Criativa. Alimentada por uma mistura única de curiosidade, imaginação, vulnerabilidade e coragem, as marcas que incorporarem a bravura criativa criarão conexões mais profundas. Destacar-se no TikTok envolverá não apenas exibições ocasionais, mas a infusão constante dessa atitude no comportamento e nas estratégias diárias. O sucesso para as marcas virá ao despertar regularmente a curiosidade global, desafiando arcos tradicionais de histórias e aprofundando a confiança de seus públicos.

Sofia Hernandez, Diretora Global de Marketing Empresarial do TikTok, compartilha sua visão: “Em 2023, mais de 1 bilhão de pessoas acessaram regularmente o TikTok em busca de comunidade, surpresas e prazer. Em uma era onde contar histórias se tornou previsível, o TikTok destaca a criatividade sem um começo, meio e fim típicos.” Em 2024, espera-se que a comunidade do TikTok desenvolva isso de maneiras inéditas, incorporando a bravura criativa às suas vidas diárias.

Ao analisar as tendências mais palpáveis e duradouras, focamos no que chamamos de Sinais de Tendência, representando padrões de conteúdo que refletem comportamentos e interesses emergentes. Esses sinais podem ser categorizados em três grupos distintos: Curiosidade Aguçada, Narração de Histórias e Preenchimento de Lacunas de Confiança.

Curiosidade Aguçada

Os usuários do TikTok buscam mais do que uma única “resposta certa”. Cada curiosidade e interesse levam a perspectivas relevantes, descobertas inexploradas e ações na vida real. Os usuários são 1,8 vezes mais propensos a concordar que a plataforma os introduz a novos tópicos que nem sabiam que gostavam. A marca Clinique, por exemplo, exemplifica a magia da rede, abraçando uma campanha de funil completo que cativou mentes e rostos, utilizando a pesquisa dinâmica do TikTok para endossar produtos, resultando em um aumento notável de 441% na taxa de conversão e um aumento de 51% na taxa de cliques.

Nunca houve tantas opções para descobrir novas ideias, mas também nunca foi tão desafiador encontrar respostas relevantes. As marcas devem criar conteúdo hiper-relevante, agradável e útil que desperte todas as curiosidades, inclusive aquelas que as comunidades não sabiam que tinham.

Narração de Histórias

Múltiplos arcos narrativos podem coexistir simultaneamente. As comunidades do TikTok estão criando celebridades e narrativas fictícias. Diante de uma realidade muitas vezes esmagadora, os TikTokers adotaram a #delulu, um conforto ilusório que mistura fantasia e manifestação. Essa tendência, enraizada na cultura de fandom, representa uma fusão única de imaginação e realidade, permitindo que o público se conecte, fantasie sobre esperanças, sonhos e realidades delirantes autodefinidas.

A IGG incorporou essa filosofia ao lançar seu novo jogo, Viking Rise, no TikTok. Desde o TopView até o Reach & Frequency (R&F), a marca apresentou uma variedade de conteúdo envolvente, deixando os jogadores entusiasmados com o lançamento. Além disso, um efeito exclusivo de marca, “girar a roleta”, alcançou 400 milhões de participantes, proporcionando uma experiência única.

As estruturas narrativas mais intrigantes guiam os espectadores além dos primeiros segundos, aprofundando a história. Anúncios destinados a despertar a curiosidade mantêm os usuários assistindo 1,4 vezes mais tempo.

Preenchendo Lacunas de Confiança

A crescente falta de confiança entre consumidores e marcas leva o público a buscar engajamento além de uma simples transação. Os consumidores procuram marcas que liderem mudanças sociais positivas e atuem com transparência. Estabelecer valores e confiança claros não é negociável. No TikTok, as marcas têm uma linha aberta de comunicação com seus consumidores e a comunidade.

A marca indonésia de cuidados infantis MAKUKU exemplifica isso ao se associar a criadores locais do TikTok em comunidades de mães e bebês para o lançamento de seu produto. Essa parceria resultou em um aumento de 500% nas vendas e 20% dos consumidores offline conhecendo a Makuku na plataforma.

Para as marcas, cada campanha e peça orgânica de conteúdo deve ser vista como uma oportunidade para compartilhar, ouvir e aprender, construindo confiança e valores de marca para gerar uma fidelidade mais profunda dentro e fora da plataforma. Após visualizar um anúncio no TikTok, os espectadores confiam 41% mais na marca, sendo 31% mais propensos à lealdade e 33% mais propensos a considerar a marca adequada para quem são como pessoa, em comparação com antes de ver anúncios na rede. Essa relação de confiança está gerando ações tangíveis tanto no mundo real quanto na plataforma.

Com isso, o TikTok continua a ser não apenas uma plataforma de entretenimento, mas um espaço dinâmico de expressão, conexão e descoberta que molda as tendências digitais e redefine a relação entre marcas e consumidores.