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TikTok: A Nova Ferramenta de Busca para a Geração Z

Nathálya Soviersovski

01/03/2024

“Dá um Google” está com os dias contados?

A crescente utilização do TikTok como um mecanismo de busca pela Geração Z marca uma reviravolta significativa na forma como a busca digital está evoluindo. Essa mudança levanta questões sobre o futuro dos mecanismos de busca tradicionais e as preferências das novas gerações.

A experiência de busca:

O TikTok se destaca por seu algoritmo poderoso que personaliza o conteúdo para cada usuário. Isso é feito através da análise de interações com vídeos, como curtidas, comentários e compartilhamentos. Essa personalização garante que cada usuário receba informações relevantes e alinhadas com seus interesses, tornando a experiência de busca mais eficiente e engajadora.

Outro fator importante é a percepção de autenticidade e confiança que os usuários depositam nos criadores de conteúdo. A plataforma apresenta uma comunidade vibrante de indivíduos que compartilham seus conhecimentos e experiências de forma autêntica e transparente. Isso contrasta com a impessoalidade de sites tradicionais e a dificuldade de verificar a confiabilidade das informações.

A busca interativa e dinâmica:

O TikTok oferece uma experiência de busca interativa e dinâmica, onde os usuários não se limitam a ler textos longos. Através de vídeos curtos, a plataforma permite uma assimilação mais rápida da informação e facilita a comparação entre diferentes opções. Além disso, a seção de comentários funciona como um espaço para debates e trocas de experiências, enriquecendo o processo de busca.

Dados que comprovam a mudança:

Uma pesquisa realizada pelo G1 reforça a mudança de paradigma na busca digital. A pesquisa indica que os jovens preferem o TikTok para procurar informações por diversos motivos, como:

– Facilidade de encontrar dados: A plataforma oferece uma interface intuitiva e amigável, facilitando a busca por informações específicas.

– Presença de especialistas: O TikTok conta com uma comunidade crescente de especialistas em diversas áreas, que compartilham seus conhecimentos de forma prática e acessível.

– Autenticidade do conteúdo: Os vídeos geralmente são criados por pessoas reais, o que gera maior confiança e credibilidade na informação.

– Vídeos curtos e dinâmicos: A plataforma se destaca pela rapidez e fluidez dos vídeos, tornando a experiência de busca mais leve e envolvente.

– Ausência de anúncios: O TikTok se diferencia por não apresentar anúncios intrusivos durante os vídeos, proporcionando uma experiência mais agradável para os usuários.

A preferência por vídeos curtos:

A pesquisa também revela uma interessante mudança nas preferências de formato. A Geração Z demonstra uma clara preferência por vídeos curtos e concisos. Essa mudança contrasta com a tradição de vídeos longos no YouTube, evidenciando a necessidade de adaptação das plataformas de busca às novas expectativas dos usuários.

Impacto no cenário digital e desafios para o futuro:

A ascensão do TikTok como ferramenta de busca desafia os mecanismos de busca tradicionais, como o Google, a repensarem suas estratégias e adaptarem-se às novas demandas. A experiência personalizada, a autenticidade do conteúdo e a interatividade da plataforma representam um novo paradigma na busca digital.

Para se manterem relevantes, os mecanismos de busca tradicionais precisarão investir em:

– Personalização: Oferecer conteúdo personalizado e relevante para cada usuário, utilizando algoritmos inteligentes e análise de dados.

– Autenticidade: Incentivar a criação de conteúdo autêntico e confiável por parte dos usuários, combatendo a desinformação e as fake news.

– Interatividade: Desenvolver ferramentas que permitam uma experiência de busca mais interativa e dinâmica, como quiz, enquetes e recursos de gamificação.

– Vídeos curtos: Adaptar-se à crescente demanda por vídeos curtos e concisos, oferecendo formatos que se encaixem nas preferências da Geração Z.

Embora o Google, como líder estabelecido, conteste a ideia de que o TikTok está substituindo seu mecanismo de busca, executivos da empresa reconhecem a influência do aplicativo de vídeo. Prabhakar Raghavan, vice-presidente sênior do Google, mencionou em uma conferência de tecnologia que cerca de 40% dos jovens, ao procurarem lugares para almoçar, optam por TikTok ou Instagram em vez de Google Maps ou Search.

Esta evolução na busca digital reflete uma tendência mais ampla em que as pessoas recorrem a diferentes plataformas para encontrar informações. À medida que o mundo digital continua a expandir, novas formas de busca e descoberta emergem. O Google, por sua vez, incorpora vídeos do TikTok em seus resultados de pesquisa desde 2019 e lançou o YouTube Shorts em 2020, buscando permanecer relevante em um cenário de pesquisa em constante transformação.

Desafios:

Apesar de sua popularidade e inovação na busca digital, o TikTok ainda enfrenta desafios consideráveis. Entre os principais, destacam-se a moderação de conteúdo e a proteção de dados dos usuários.

– Moderação de Conteúdo: A plataforma precisa lidar com a proliferação de conteúdos inapropriados, como violência, discurso de ódio e pornografia, especialmente em relação à segurança de crianças e adolescentes.

– Proteção de Dados: A segurança e a privacidade dos dados dos usuários são fundamentais. A rede precisa ser transparente sobre como coleta, usa e armazena esses dados, além de fornecer ferramentas para que os usuários controlem suas informações pessoais. A confiança dos usuários é essencial para o sucesso da plataforma a longo prazo.

– Impacto na saúde mental: Há preocupações sobre o impacto na saúde mental dos usuários, especialmente em relação à comparação social e à ansiedade. É importante que a plataforma implemente medidas para promover o bem-estar mental e prevenir os efeitos negativos do uso excessivo.

– Vício em tela: O uso excessivo do TikTok pode levar ao vício em tela, impactando negativamente o sono, a produtividade e o bem-estar geral. A plataforma precisa conscientizar os usuários sobre os riscos do uso excessivo e oferecer ferramentas para gerenciar o tempo de tela.

O TikTok está em constante crescimento e evolução. É importante que a plataforma continue a se esforçar para superar seus desafios e garantir uma experiência segura, positiva e responsável para seus usuários. A implementação de medidas eficazes para lidar com a moderação de conteúdo, a proteção de dados e outros desafios será fundamental para o seu sucesso duradouro.

 

Fonte: The New York Times