Waze tiene 115 millones de usuarios mensuales en todo el planeta. En Brasil, el éxito de la plataforma no es diferente. Ocupando el quinto lugar en el ranking mundial de uso y siendo líderes en América Latina. Descubre como Waze Ads, su plataforma de anuncios pagos, puede impulsar tu negocio
Entre los brasileños, hay 10 millones de usuarios de la aplicación, y esta cifra es aún más impresionante si se compara con el número de conductores con licencia, que es de 42 millones.
Creado en 2018 en Israel, Waze orienta a los conductores sobre mejores rutas, tráfico y estado de las carreteras. Puede seguir el movimiento de todas las carreteras, e incluso sugiere rutas y paradas en el camino. Hoy en día, además de ofrecer una usabilidad fácil e intuitiva, la aplicación está integrada con otros productos de Google, como Maps, por ejemplo, tras la compra de esta tecnología por parte de Google en 2013.
Ese mismo año se creó Waze Ads como un servicio de publicidad dentro de la que ya estaba consolidada como una de las mayores apps de tráfico del mundo.
Anuncios en Waze
Lo primero que hay que entender respecto a la publicidad en Waze es que los anuncios que se hacen en la app no son simples y mucho menos aleatorios: son anuncios geolocalizados. Es decir, los establecimientos que se encuentran en un determinado radio de proximidad aparecen en la pantalla de la app para el usuario, durante su uso.
Para optimizar los anuncios, la tecnología desarrollada por la plataforma tiene en cuenta la posición geográfica en la que se encuentra el conductor. Así, el usuario puede encontrar empresas, servicios y productos que están en su ruta.
Waze Ads ofrece funciones que miden las posibilidades y los resultados de sus campañas. Analizando el comportamiento de los usuarios y lo que se ha conseguido, es posible ajustar para optimizar los resultados.
¿Vale la pena?
La respuesta a la pregunta de si vale la pena utilizar la estrategia publicitaria de Waze Ads depende principalmente del tipo de negocio de la empresa y del objetivo de la publicidad.
En general, la propuesta de Waze Ads funciona bien para los negocios locales, como una apuesta por la proximidad por ubicación a la hora de anunciarse a los conductores que se desplazan.
¿Puede ser una opción centrada en el conocimiento de la marca? Sí, puede. ¿Pero es mejor para las tiendas físicas? Absolutamente, teniendo en cuenta su función de geolocalización, siendo una gran opción para tiendas físicas, restaurantes, hoteles y salones de belleza, por ejemplo.
Entiende cómo funciona
La propuesta de Waze Ads es sencilla. Para empezar, hay que entender que hay cuatro modelos básicos de anuncios: toma de posesión, pines, búsqueda y flecha.
>Takeover: es como una valla publicitaria, pero en digital. El anuncio se muestra cuando los conductores detienen su vehículo en un lugar determinado, y el anuncio ocupa la mitad de la pantalla del móvil.
>Pines: en el mundo físico, sería como el rótulo de una tienda. Las insignias recuerdan al conductor que su tienda está cerca de su ruta.
>Búsqueda: en el propio motor de búsqueda de Waze, el negocio anunciado aparecerá en la parte superior de las búsquedas. El resultado también incluye el logotipo de la empresa.
>”Arrows”: el formato indica que el negocio está cerca, lo que ayuda a los clientes a aumentar la asociación entre un determinado lugar y una determinada marca.
Estos cuatro anuncios se muestran dentro de la app, con información básica sobre el lugar (como el horario de apertura, el contacto y la descripción, por ejemplo), la distancia al destino e incluso la posibilidad de ajustar la ruta del conductor hasta el establecimiento.
Para los anunciantes, la plataforma de Waze Ads también ofrece métricas que ayudan a medir las posibilidades y los resultados de las campañas, como las impresiones, la navegación, las interacciones y el porcentaje de clics.
La plataforma se factura en dólares, con un coste mínimo de 50 dólares al mes, mediante tarjeta internacional. Al igual que con las campañas realizadas a través de Google ADS, la demanda es en modo CPM (Coste por mil vistas). Waze también hace sugerencias de coste por mil para un determinado anuncio, según el nivel de competencia del negocio.
Cómo anunciarse en Waze Ads
Hay dos opciones de cuenta: Waze Ads Starter, adecuada para pequeñas empresas, y Waze Ads, recomendada para marcas y agencias. Para utilizar Waze Ads, el paso a paso es sencillo:
>Accede a la página web de Waze Ads y haz clic en el botón Get Started.
>Crea una cuenta en la plataforma.
>Ahora es el momento de configurar la campaña. Es importante rellenar datos como la dirección, la descripción del negocio, seleccionar la categoría del establecimiento, poner el logotipo, el contacto, entre otras informaciones.
>Rellena también la referencia geográfica de su empresa y toda la información que considere importante.
>Puedes elegir la hora a la que quieres que se muestre el anuncio y otras posibilidades.
>Fija tu presupuesto e introduzca los datos de su tarjeta de crédito internacional.
>Consigue la aprobación de tu anuncio.
>Puedes controlar el rendimiento de tus anuncios en tiempo real desde la plataforma.
>Los anuncios de Waze también permiten cambiar el aspecto del anuncio si es necesario, mientras se mantiene la publicidad activa.
Un consejo interesante es que, como Waze es socio de Google Maps, Bing y Foursquare, es interesante que el negocio también esté correctamente registrado en estas plataformas para que las plataformas integradas optimicen los resultados de las campañas.
Hoy en día, cuando el marketing de interrupción pierde fuerza entre los consumidores y las marcas que se insertan en el contexto de su cliente entran en escena, Waze Ads es un gran aliado. La herramienta es una excelente opción para las empresas que han dado grandes pasos hacia la adopción de una estrategia omnicanal de una vez por todas, combinando lo mejor del entorno digital con los resultados físicos.
Por Caio Campos – Digital Media Coordinator LATAM en GhFly