Los temas de interés cambian con el tiempo. Los tópicos que eran relevantes hace 50 años, obviamente, no serán los mismos en la actualidad. Con la libertad de la información en las redes, los usuarios (sobre todo los pertenecientes a las nuevas generaciones) son mucho más conscientes de la problemáticas sociales.
Por ello, el contenido que refleja algún problema social suele viralizarse con mucha rapidez. Tal es el caso del cortometraje Save Ralph, una pieza desarrollada por The Humane Society of The United States para concientizar sobre las experimentación de cosméticos en animales.
El metraje contó con la colaboración de varias celebridades como Taika Waititi y Zac Efron quienes prestaron su voz para dar vida a los personajes del cortometraje en stop motion.
Save Ralph ¿por qué es tendencia?
La pieza cinematográfica tuvo un alto impacto en los usuarios, volviéndose viral casi en seguida, con varios portales de noticias compartiendo la nota y muchos perfiles mostrando su interés en el tema que nos presenta el cortometraje.
Existen varias razones de su viralización que van más allá de la calidad de la pieza de contenido. Primero, tiene una gran elocuencia para hablar del tema, uno que inspiró mucho a una sociedad que siempre está atenta a distintas causas, ya sean sociales o medioambientales. Por otro lado, la colaboración de artistas tan reconocidos ayudó a la difusión del cortometraje en plataformas como Instagram, YouTube y Facebook.
Otro de los efectos que tuvo fue como los usuarios comenzaron a interesarse más en los productos “Cruelty Free” apoyando la causa que muestra el cortometraje.
Los intereses de las nuevas generaciones
El avance de la tecnología hace que tengamos una gran cantidad de información en nuestra manos, así mismo, conectamos fácilmente con varias culturas, personas e ideas. Por esta razón, los pertenecientes a la Generación Z o los nativos digitales suelen tener los oídos más atentos y abogar por diferentes temas.
Según la encuesta de First Insight Inc. el 73% de los participantes pertenecientes a la Gen Z admitieron que están dispuestos a pagar más por productos sustentables. Incluso, el 66% respondió que prefieren comprar marcas sostenibles, obteniendo una puntuación de un 23% más alta que los baby boomers.
¿Qué nos quiere decir esto a las marcas y creadores de contenido?
La viralización del cortometraje “Save Ralph” muestra algo muy importante del consumidor: que está centrado en participar y abogar por acciones de valor, por una causa. Esto quiere decir que como marcas tenemos que estar mucho más comprometidos con los principios que profesamos.
De hecho, según un estudio de Porter Novelli, los usuarios priorizan las compañías que son responsables, abogan por principios, protegen el medio ambiente y donan a causas importantes. Además, tienen más posibilidades de generar relaciones a largo plazo con sus clientes.
Así que si tu marca tiene un beneficio como proteger al medio ambiente, a los animales, a las comunidades vulnerables, no temas en mostrarlo en la comunicación con tus prospectos. Eso sí, asegurate que sea genuino y que no solo se quede en las redes sociales, sino que de verdad se apoye a la causa que estás defendiendo, ya sea con información de valor o acciones que demuestren su compromiso con el tema.