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Mujeres: Redefiniendo el Camino del Marketing Digital

Ashley Rodríguez

03/03/2021

En el pasado era común notar las agencias de publicidad repletas de roles masculinos, exactamente como lo demuestra la serie Mad Men, donde sus personajes femeninos deben esforzarse para ser tomadas en cuenta y derrumbar los estereotipos de género que las rodean. 

Ahora, la mujer tiene mucha presencia en las agencias de publicidad, sobre todo, con la llegada del marketing digital y la influencia de las redes sociales. Cada vez podemos ver más mujeres marcando la pauta en el desarrollo de estrategias digitales. Algunos ejemplos del habla hispana serían Vilma Núñez, Verónica del Ruiz Vizo y Marina Saroka, todas dueñas de sus propias iniciativas y sosteniendo cargos de gran responsabilidad en sus proyectos. 

Además, está demostrado que las mujeres son quienes conquistan las plataformas como Instagram y Tiktok. Así lo demuestra una encuesta realizada IndaHash donde señala que el 68% de los influencers en redes sociales son mujeres. 

Un estudio desarrollado por el Departamento de Marketing en la Universidad de Uyo, revela las motivaciones principales de las mujeres para escoger la Publicidad Digital como carrera. Las razones de mayor valor fueron la superación personal y la flexibilidad de horarios en un 25%, la capacidad para avanzar en la carrera en un 17%, un ingreso extra en un 20% y la oportunidad de tomar nuevos retos en un 13%.

Puntos a favor del liderazgo femenino en el Marketing Digital

A falta de roles ejecutivos en distintas empresas, el desarrollo de start-ups ha sido gran opción para que las mujeres obtengan su propia voz. De acuerdo con Womenable, una organización para el emprendimiento femenino, el número dueñas y fundadoras de negocios ha aumentado en un 74% en los últimos 20 años. 

De esta manera se convierten en líderes, colaboran con otras mujeres a través de empleos y oportunidades. Se vuelven referentes de sororidad. 

Brasil, por ejemplo, es una muestra de como la inclusión de mujeres en el ámbito laboral traes beneficios económicos y sociales. Especialmente, en los cargos de alta responsabilidad, donde se destaca la empatía, la colaboración, la toma de decisiones y la flexibilidad, gracias el liderazgo femenino.    

Seguimos creciendo por un mundo más participativo

Es necesario promover la inclusión de roles femeninos dentro de toda la jerarquía de la empresa, así como facilitar capacitaciones y oportunidades de desarrollo. Por otro lado, también es sustancial derribar las barreras mentales o emocionales que hacen dudar las mismas habilidades. Ahí empieza el crecimiento laboral y personal: de creernos capaces. 

En GhFly apostamos constantemente por un mundo más participativo, incluso somos firmantes de la WEP (Women’s Empowerment Principles) y nuestras prácticas son referencia para otras empresas. Una de nuestras mejores estrategias es fomentar la inclusión a través del Comité Nós y capacitaciones constantes para todas las personas. 

Hoy en el mes de la mujer conmemoramos el impacto que están teniendo en el marketing digital gracias a su empatía, su analítica y su constante sentimiento de colaboración. No solo en GhFly, sino a nivel mundial. 

Gracias a ellas, el marketing digital vuela más alto.