Más de uno nos hemos divertido con Pokémon Go, sobre todo, cuando se lanzó en 2016. Y sin siquiera saber que se trataba de una aplicación de Realidad Aumentada. Ahora nos seguimos divirtiendo no solo con este tipo de juego, sino hasta con diferentes aplicaciones y con los mismos filtros de Snapchat e Instagram.
Poder interactuar con objetos digitales que parecen reales es una experiencia única, que no solamente tiene implicaciones para el mundo del gaming. Sus funciones también ayudan a la sociedad, además de hacer estrategias de marketing inmersivas. Esto lo hace una de las tendencias de tecnología más accesible del momento y una que más utilizamos.
¿Qué es la Realidad Aumentada?
Según Franklin Institute, la Realidad Aumentada nos permite ver nuestra realidad, nuestro escenario natural, como árboles, paredes, personas, con elementos virtuales superpuestos sobre ellos. Actualmente, no se necesitan grandes dispositivos para disfrutar de este tipo de tecnología, basta con tener un smartphone o tableta.
En otras palabras podemos mezclar el mundo real y el virtual, mientras interactuamos con ambos en tiempo real.
La realidad aumentada (AR) se ha vuelto muy útil al momento de comunicar visualmente proyectos o conceptos en 3D, lo que es muy funcional para la educación, la arquitectura y el diseño. En el caso de las estrategias de marketing este tipo de herramientas ha servido a tiendas de ropa y maquillajes para que sus consumidores puedan “probar” sus productos sin tener que comprarlos.
Algunas funciones de la realidad aumentada
Esta tecnología inmersiva representa una ventaja para informar, ya que las personas pueden ser capaces de observar casi cualquier objeto en prototipos 3D. Por eso, ha sido de gran utilidad en áreas de vital importancia para esta humanidad:
- Para la medicina: los médicos o aprendices pueden usar gráficos en 3D para visualizar diferentes órganos vitales o hasta consultar el histórico médico del paciente antes de avanzar a una operación quirúrgica.
- En la educación: para mejorar la experiencia educativa, ya existen libros y materiales que al colocar la cámara de un celular inteligente o tableta, puede generar imágenes de realidad aumentada.
- En la geolocalización: Con Google Maps, ya puedes visualizar tus rutas en a través de imágenes. Esto es de mucha ayuda para conductores y mucho más, incluyendo corredores, alpinistas y otros deportistas que desean conocer mejor sus rutas.
- Para la astronomía: Con la ayuda de lentes especiales, los astronautas pueden recibir indicaciones visuales sobre sus actividades y exploraciones. Por otro lado, para la los fanáticos de las estrellas, existen aplicaciones que te permiten apuntar tu teléfono al cielo para obtener más información sobre las constelaciones.
Aplicando estas tecnologías en estrategias de marketing
Como explicamos anteriormente, la realidad aumentada permite crear experiencias más inmersivas. Este es el foco principal que debemos tomar en cuenta si queremos usar esta tecnología para dar a conocer nuestra marca. Entonces ¿Cómo nuestros usuarios pueden interactuar con nuestros negocios a través de la AR? Aquí te presentamos algunos ejemplos:
Filtros de Realidad Aumentada
A pesar de que las tecnologías de realidad virtual, aumentada o mixta pueden verse un poco intimidantes, la verdad es que están más cercanas que nunca. Por ejemplo, existen softwares como Spark AR Studio, que a través de una interfaz intuitiva, permite hacer filtros de Instagram fácilmente. También ARcore es ideal para producir proyectos de manera colaborativa.
Contenido 360
Las imágenes o videos en 360 es una modalidad que trae bastante presencia para el usuario. Se trata de un contenido multimedia que puede visualizarse desde cualquier ordenador, smartphone o dispositivos de realidad virtual. Ya artistas como Bjork y Coldplay han utilizado estos formatos para crear escenarios mucho más inmersivos para su audiencia.
Por otro lado, tenemos ejemplos como Museum Views donde los usuarios pueden hacer un tour virtual por los museos más importantes de la historia.
Códigos QR
Actualmente, los Códigos QR, son una forma sencilla de compartir información digital, ya sea de manera física o virtual, especialmente, porque la gran mayoría de dispositivos virtuales tienen lectores.
Si tienes locales o productos físicos agrega Códigos QR y piensa en funciones de realidad aumentada para que tu audiencia pueda interactuar con tu marca. Puedes desde presentar tus artículos en 3D hasta generar pequeños minijuegos, todo depende del concepto y los valores de tu negocio.
Búsquedas de Realidad Aumentada
A pesar que está función de Google solo está disponible para ciertas búsquedas, no podemos ignorar lo que significa esto para las marcas. Los usuarios no solamente quieren ver imágenes o artículos de nuestros productos, ahora quieren interactuar de la manera más próxima antes de tomar la decisión de compra. Es vital tomar esto en cuenta para implementar esta tecnología en nuestras estrategias.
La aceleración digital nos impulsa a originar nuevas y diferentes formas de usar la tecnología a nuestro alrededor. Y con la ayuda de un equipo creativo e innovador puedes llevar estas estrategias para acelerar tu performance digital.
¡No dudes en contar con nosotros!