Saiba quais foram as estratégias de marketing utilizadas para o lançamento do filme Barbie!

Um dos filmes mais esperados (e mais cor-de-rosa) do segundo semestre de 2023 estreou nas telonas na quinta-feira, dia 20 de julho.

Em seu primeiro final de semana de lançamento, “Barbie” já faturou US$ 337 milhões ao redor do mundo, mais que o dobro do seu orçamento de US$ 145 milhões, e levou 4 milhões de pessoas ao cinema, apenas Brasil. Mas se engana quem pensa que o sucesso do filme veio de forma repentina, pois há mais de um ano são praticadas diversas estratégias de marketing que contribuíram para que ele se tornasse tão popular.

Trailers, turnê com os atores e figurinos clássicos foram apenas algumas das estratégias que totalizaram mais de US$ 100 milhões destinados exclusivamente ao marketing. Segundo a MBA em Marketing e Negócios Interativos, Jennifer de Paula, em entrevista ao portal Mundo do Marketing, “Uma das principais características que podemos observar é o apego à marca, a cor rosa, a fonte utilizada, todos os detalhes caminham em concordância com a marca ‘Barbie’, isso é algo que muitas empresas não fazem, não têm um branding bem definido, o que faz com que uma estratégia destoe e acabe não atingindo corretamente o público-alvo”.

Ou seja, pode-se observar que o marketing de nostalgia foi uma das principais apostas utilizadas para o lançamento do longa, pois o método consiste em usar símbolos marcantes para remeter a tempos passados e, assim, alavancar vendas por meio de emoções e memórias positivas dos consumidores.

Dentre os principais símbolos que marcam a identidade visual da boneca, a sua cor é um dos mais característicos e foi um dos mais explorados. Muitos produtos não continham o nome “Barbie” ou a imagem da boneca, mas as pessoas associavam eles a marca, muitas vezes inconscientemente, pelo famoso tom de rosa. Aproveitando essa construção sólida do branding, a produção explorou bastante (e de forma inteligente e estratégica) a cor durante a divulgação do filme, por exemplo, durante a sua turnê de divulgação, os atores Ryan Gosling e Margot Robbie – protagonistas do filme, apareciam utilizando peças de roupa no tom rosa.

Além disso, a Mattel – maior fabricante de brinquedos do mundo e fabricante da boneca Barbie, utilizou o que chamamos de fan service, que significa “dar aquilo que os fãs querem”, o que reforça novamente a importância de conhecer seu público-alvo e saber quais ações devem ser feitas para alcançá-lo de forma efetiva. Neste caso, a nostalgia que a boneca causa nas pessoas que brincaram com ela.

O marketing de relacionamento também foi explorado na divulgação do filme, pois foram desenvolvidos produtos não apenas para crianças, mas sim para pessoas que tiveram a boneca na infância e hoje são adultos revivendo essa experiência de “brincar de Barbie”. E não somente os produtos, como o próprio longa é destinado a um público mais velho, clientes de longa data da marca. Esse tipo de estratégia traz diversas vantagens competitivas no mercado, pois os clientes satisfeitos tendem a recomendar a marca outros, aumentando o alcance e a reputação.

Outra característica percebida nas estratégias de divulgação do filme, foram as parcerias com outras empresas, o que ajudou a potencializar o lançamento do filme e gerar uma aproximação maior com os consumidores. Nesse tipo de ação, as marcas compartilham recursos para desenvolver um produto, serviço ou campanha em conjunto, buscando assim benefício mútuo para todos os participantes, como expansão de mercado, aumento da visibilidade, fortalecimento da imagem de marca e atração de novos clientes. Algumas das parcerias que favoreceram essa estratégia de co-branding foram:

Forever 21, para o lançamento de roupas em loja física e replicação no mundo virtual do Roblox

XboX, com o lançamento de um console e controles personalizados na temática filme.

Airbnb, com a criação de uma casa da Barbie em tamanho real na praia de Malibu para ser alugada.

Além disso, diversas marcas aproveitaram o tema em alta para lançar produtos na temática da Barbie, o que gerou mais divulgação e visualização para o filme, de forma totalmente orgânica.

Burguer King, que fez um combo diferenciado, no qual o hambúrguer vem com um molho rosa e as embalagens do lanche são personalizadas.

Zara, que desenvolveu a coleção “Woman Barbie Collection”, toda inspirada nas roupas utilizadas no filme pelas bonecas e camisetas com a imagem da Barbie.

Com isso, através de toda estratégia desenvolvida para o lançamento do filme, é estimado que a Mattel, empresa fabricante da boneca, fature cerca de US$ 1 bilhão com o longa-metragem.

Fontes:
https://g1.globo.com/pop-arte/cinema/noticia/2023/07/24/barbie-estreia-em-primeiro-lugar-na-bilheteria-nacional-e-fatura-r-84-milhoes.ghtml
https://www.mundodomarketing.com.br/3-licoes-que-o-marketing-do-filme-da-barbie-ensina-sobre-lancamento-de-produtos/
https://herospark.com/blog/filme-da-barbie-marketing/