15 de agosto de 2019
Google Shopping llegó a los países de Centro América y ya está habilitado para Costa Rica, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Nicaragua y Panamá en su versión beta.
Desde hace algunos días estos países ya pueden contar con los beneficios de estas campañas, esto significa que si usted tiene negocios en estos países sus oportunidades de vender online se incrementarán, pues Google le estará ofreciendo una herramienta muy potente para llegar a sus públicos más interesados, y si se está preguntando por qué debería seguir leyendo este artículo, le sugiero responderse a dos preguntas.
Si su respuesta fue sí, le traemos una buena noticia porque en este artículo le explicaremos el funcionamiento de esta tecnología ya disponible en muchos países de América Central, y desde ya le garantizamos que será un excelente aliado para aumentar sus ventas. Sin embargo, para entender bien cómo funcionan este tipo de campañas tenemos que comenzar por explicar algo vital para su funcionamiento, Google Merchant Center.
Google Merchant Center es una herramienta que se asemeja a un almacén de productos digitales; para esto es necesario que los datos de los atributos correspondientes a sus productos estén alojados en una tienda virtual, si estos están alojados correctamente y responden a las buenas prácticas de Google, este podrá hallar la información y ponerlos a disposición de los anuncios de Shopping, en caso de no contar con una cuenta en Google Merchant Center será imposible crear campañas en Google Shopping.
Ya teniendo una idea de cómo funciona Google Merchant Center, vamos a hablar sobre las campañas Google Shopping que básicamente son campañas que necesitan de información específica como imágenes de productos, precios, nombre del producto, nombre del comerciante y algunos otros datos importantes que se alojan en Google Merchant Center. Al estar alojadas en este lugar Google podrá consultar y organizar el inventario con campañas de Shopping.
Las campañas de Shopping utilizarán grupos de productos y seleccionarán aquellos por los que buscamos pujar en una campaña determinada, las campañas de Shopping también le ofrecen la opción de subdividir el inventario según grupos de productos o atributos como tipo, marca o precio.
Usted también podrá especificar pujas según grupo de productos en relación con los objetivos que está buscando para su campaña.
Para que usted pueda crear campañas de Shopping puede hacerlo directamente desde Google Ads introduciendo información básica de la campaña, como las pujas, presupuesto y luego puede realizar la subdivisión de productos con herramientas especializadas desde Google Ads o desde Merchant Center.
Tráfico mejor calificado: Los resultados de Google Shopping son priorizados por Google, al insertar imágenes, mayor cantidad de información sobre un producto, variedad de palabras clave y descripciones, es posible atraer un tráfico mejor calificado y realmente interesado en un producto específico.
Automatización de campañas de nuevos productos: Google Shopping permite hacer un levantamiento de nuevos productos de su tienda virtual por medio del Merchant Center sin la necesidad de actualizar las campañas manualmente al registrar nuevos productos, ahorrando tiempo y ganando eficiencia.
Monitoreo de performance: Google Shopping nos ofrece la opción de presentar informes de análisis de desempeño y resultados detallados, pudiendo evaluar productos o categorías específicos en relación a los KPI que le interesan, ayudándole a optimizar su inversión y recomendándole cómo mejorar sus resultados.
Costo de conversión más bajo: Generalmente las conversiones en Google Shopping terminan siendo más baratas por dos causas, la primera es porque es mejor direccionada, pues vende más gastando menos y la segunda porque solo pagará cuando los usuarios cliquen en su anuncio para visitar su inventario o su sitio.
Una versión beta representa la primera versión completa de un lanzamiento, la cual puede ser considerada como una versión preliminar a la final.
Al ser una versión nueva, le da la ventaja de ampliar su cobertura de anuncios a nuevos países y sobre todo aprovechar ser uno de los primeros anunciantes en este formato aventajando y adelantándose a sus competidores.
Google ha informado que esta versión en un primer momento, estará disponible sólo para algunos comerciantes que puedan participar en los países anteriormente descritos, además el rendimiento en estos países puede ser distinto al de los países en los que la versión beta no se ha implementado, por lo tanto se recomienda anunciar con campañas de Shopping inteligentes estableciendo ROAS objetivo para asegurar un rendimiento uniforme mientras el tráfico aumenta y mantener sus campañas de display activas.
Por diferentes motivos, todos deseamos garantizar la inversión en nuestra publicidad y lograr rentabilidad en un corto plazo, la forma más segura y rápida de lograr esto es confiando en un especialista en el gerenciamiento de este tipo de campañas. Para no correr riesgos en la elección de su aliado para alcanzar los resultados esperados se le recomienda trabajar con agencias que son “Google Partners Premier” estas agencias son reconocidas y acreditadas por Google como anunciantes de calidad en sus procesos y avaladas por sus resultados, que disponen de una amplia experiencia y conocimientos en estrategias de Google Ads para entregarle los resultados que espera.
Media Planning Coordinator at GhFly
Con el sello de Google Partner Premier, GhFly está acreditada para ejecutar campañas de Google Shopping beta en Centroamérica. Esta estrategia tiene una tasa de conversión más alta que los anuncios de texto tradicionales, y es perfecta para marcas que venden online.