Google Marketing Live 2024: “A new era for AI. A new era for ADS”

O Google Marketing Live (GML) é um evento que reúne os principais profissionais de marketing digital para discutir as últimas tendências, inovações e estratégias no uso das ferramentas da marca. Realizado anualmente, oferece uma visão abrangente do futuro do mercado, com apresentações de líderes do setor, demonstrações de novas tecnologias e insights valiosos sobre como maximizar o uso das plataformas do Google. A edição de 2024, realizada na última terça-feira (21/05), não foi exceção.

O evento contou com uma série de keynotes de líderes do Google Ads, que compartilharam suas visões sobre o futuro do marketing e apresentaram as últimas inovações em detalhes. Essas apresentações não apenas destacaram as novas ferramentas e tecnologias, mas também abordaram as mudanças nas expectativas dos consumidores e como as empresas podem se adaptar a esse cenário. Além disso, tiveram entrevistas exclusivas com líderes globais de anúncios, que trouxeram insights sobre as tendências do mercado e as melhores práticas para o sucesso das campanhas.

As discussões ao vivo também foram um dos pontos altos do GML 2024, porque permitiram que os participantes interagissem diretamente com os especialistas do Google. Essas sessões interativas serviram para aprofundar o conhecimento sobre as novas ferramentas e estratégias apresentadas. Confira as principais novidades:

Inovações no Google Performance Max (PMax)

Uma das principais novidades apresentadas foi a utilização de inteligência artificial (IA) para a criação de ativos criativos no Performance Max. Com esta nova funcionalidade, a IA pode gerar automaticamente diversos formatos de anúncios a partir de poucos exemplos fornecidos pelos anunciantes. Isso não apenas economiza tempo e esforço, mas também garante que os anúncios sejam mais relevantes e personalizados para cada público. A capacidade de criar publicidades dinâmicas e adaptáveis é um avanço significativo, porque permite que as marcas se conectem de maneira mais eficaz com seus clientes.

Outra inovação importante no PMax é a possibilidade de fornecer diretrizes da marca para o Google AI, incluindo cores e fontes, garantindo que os anúncios sejam consistentes com a sua identidade visual em diversos formatos e canais. Essa funcionalidade estará disponível no final do ano e promete ajudar as empresas a manter uma presença visualmente coerente e impactante em todas as suas campanhas publicitárias.

Novas experiências para Google Search

Combinação otimizada de Search Ads e Shopping:

O Power Pair é uma nova funcionalidade que facilita a combinação de anúncios de Pesquisa e anúncios de Shopping, focando na conversão. Utilizando IA, o Power Pair otimiza automaticamente a entrega dos anúncios em diferentes plataformas, maximizando o desempenho da campanha. Esta abordagem integrada permite que os anunciantes alcancem os consumidores em múltiplos pontos de contato, aumentando as chances de conversão.

Novo Perfil Visual da Marca:

Agora, o novo perfil visual da marca na Pesquisa Google oferece resultados mais ricos para consultas de compras, destacando informações fornecidas pelo Google Merchant Center e pelo Shopping Graph do Google. Inspirado nos perfis de empresas na Pesquisa e no Maps, o novo perfil visual apresenta imagens envolventes de produtos e marcas, vídeos, avaliações de clientes, ofertas, promoções e políticas de envio. Esta funcionalidade será implementada em fases nos próximos meses e promete proporcionar uma experiência de compra mais informativa e atraente para os consumidores.