Coolhunting: como se tornar um líder de tendências

Você quer se adaptar às tendências antes que elas apareçam? Então coolhunting é a nova habilidade que você precisa aprender. Aqui, a análise do seu público, juntamente com a criatividade e a inovação, será crucial para se tornar uma referência. 

Faz parte do ser humano replicar o que os outros estão fazendo. É visto na moda, nos esportes, nos negócios e, claro, em nossas redes sociais. Porque neste momento, quem ainda não viu ou participou de um Desafio? Instagram, Facebook e Tiktok têm sido as principais armas para disseminar esses comportamentos. 

No entanto, há quem prefira definir tendências ao invés de segui-las para antecipar as necessidades dos consumidores. E não apenas foque no meme ou na dança do momento, mas também ofereça soluções reais para fazer a diferença no seu nicho de mercado, e que seus clientes irão apreciar. 

O que é Coolhunting?

Segundo a DriverResearch, o Coolhunting é uma forma de pesquisa de mercado que busca prever estilos e tendências. Agora, como vivemos em um mundo em constante mudança, a análise do nosso ambiente nos ajuda a gerar insights sobre o que está por vir.  

Embora, a princípio, essa técnica fosse limitada à indústria da moda. Agora é uma disciplina que qualquer empresa pode implementar para aumentar suas oportunidades de negócios.

De acordo com o IEBS, o coolhunting permite:

>Transformar ameaças em oportunidades e assim minimizar o seu impacto no negócio;

>Aproveitar as tendências para fins comerciais e econômicos;

>Inovar e criar novos conceitos para marcas, produtos ou negócios; 

>Lançar produtos ou serviços com sucesso;

>Combinar as inovações da empresa com as tendências sociais;

>Transformar marcas em líderes de inovação.

Para buscar essas tendências, é necessária uma grande curiosidade e compreensão do ambiente do consumidor final. Para fazer isso, colete todos os tipos de ideias, dados ou informações valiosas que o ajudem a desenvolver insights sobre o comportamento futuro do consumidor.

Este termo também está relacionado a outras disciplinas, como a pesquisa de tendências, que é a identificação de oportunidades de inovação. 

O que é uma tendência?

Em poucas palavras, uma tendência é um desenvolvimento ou comportamento que se supõe ter um efeito no futuro e no longo prazo. Eles tendem a mudar o cenário e modificar o comportamento do consumidor. Inclusive, também pode ser definida como uma inclinação ou interesse por determinados propósitos.

No entanto, esse termo não deve ser confundido com uma moda, pois se trata de algo cultural e momentâneo. 

Como detectar tendências como um Cool Hunter

O cool hunter é aquela pessoa da equipe que tem aquele olho hiperanalítico para detectar oportunidades futuras. Embora esse papel seja relativamente novo, suas estratégias estão em elaboração há muito tempo. Aqui estão algumas maneiras de identificar tendências:

Mantenha grupos focais

Grupos focais são uma forma de estudar os interesses do seu público em primeira mão. Ao fazer isso, você pode determinar as necessidades que seu produto ou o mercado não está cobrindo. 

Faça pesquisas de satisfação

Pesquisas de satisfação ou NPS são outra forma de pedir feedback de seus clientes. Eles mostram se são embaixadores ou detratores da marca. Assim como os grupos focais, são uma excelente ferramenta para detectar oportunidades ou pontos de melhoria. 

Pratique a escuta social 

A escuta social é uma estratégia baseada no estudo do que seu público está dizendo sobre sua marca ou sobre o mercado em geral. Para isso você pode acompanhar fóruns ou redes sociais com os termos que lhe interessam, existem até ferramentas de escuta social que facilitam esse trabalho automaticamente. 

Siga os líderes de mercado

Quem são os grandes influenciadores do seu nicho? Ficar de olho nos principais blogueiros, artistas ou especialistas permite que você saiba o que seu público espera ver, com base nas pessoas que têm mais impacto no mercado. Também ajuda a estar atualizado com as notícias ou as diferentes atualizações do momento. 

Compreende e agrupa diferentes temas

É necessário identificar diferentes temas e saber agrupá-los por características comuns. Você pode agrupar diferentes temas ou aspectos que estão unidos pela mesma causa e que podem ser de interesse do seu público final. Isso também ajuda a pensar fora da caixa para encontrar ideias inovadoras. 

A análise de dados sempre será fundamental para detectar pontos de crescimento para qualquer projeto. Mas apenas pessoas com as qualidades de um coolhunter saberão transformá-las em novas soluções. Coolhunting é a prática chave para se tornar líder na era do marketing 4.0.

É por isso que na GhFly contamos com especialistas que agrupam análise de dados e tendência, criatividade, inovação e tecnologia para levar os melhores resultados a cada um de nossos clientes. 

Quer levar sua presença digital para outro nível? Entre em contato conosco!