O Google Marketing Live 2025 (GML 2025) apresentou um conjunto de inovações voltadas a transformar a forma como marcas, agências e profissionais de marketing utilizam as plataformas do Google. Com a inteligência artificial como protagonista, a edição deste ano reforça a aposta da big tech em automação, personalização e eficiência, oferecendo soluções cada vez mais completas para impulsionar resultados.
Nossa diretora de Martech, Aline Bezerra, esteve na Califórnia ao lado de um grupo seleto de profissionais brasileiros, acompanhando de perto as principais tendências e lançamentos que irão impactar diretamente a forma como pensamos e executamos estratégias digitais.
Confira os principais destaques:
Google Agentic: o poder da IA proativa em ação
Um dos grandes destaques do evento foi o conceito de Google Agentic, uma abordagem que transforma a inteligência artificial em um verdadeiro especialista proativo dentro das plataformas do Google. Diferente das IAs tradicionais, que dependem de comandos pontuais, os agentes do Google Agentic são capazes de executar e otimizar tarefas de marketing com maior autonomia, aprendendo com os dados e adaptando-se em tempo real às necessidades da campanha.
Na prática, isso significa que os anunciantes podem contar com assistentes inteligentes que não apenas oferecem sugestões, mas tomam decisões baseadas em objetivos de negócio, comportamento do consumidor e variações de performance. Trata-se de um salto em direção à automação total da operação de marketing, com foco em eficiência e escalabilidade.
Vidhya Srinivasan – Vice President and General Manager of Ads and Commerce
Performance Max Reporting: mais controle e visibilidade
As campanhas Performance Max (Pmax) evoluíram, e agora contam com um sistema de relatórios muito mais completo. O Pmax Reporting foi apresentado como uma resposta direta às demandas por maior transparência e controle. Com ele, é possível obter relatórios detalhados por canal, termos de pesquisa e desempenho de ativos individuais.
Essa evolução é fundamental para marcas que desejam compreender com maior profundidade os resultados das campanhas e tomar decisões embasadas. O novo painel permite, por exemplo, analisar o impacto de um vídeo específico, entender o que está performando melhor entre as redes do Google e ajustar a estratégia com mais precisão.
Sylvanus Bent – Group Product Manager
AI Max Search Campaign, AI Agents e AI Media Planning: a nova geração da IA no marketing
O GML 2025 também trouxe a consolidação de três pilares que definem o futuro da IA no Google Ads:
AI Max Search Campaign: uma evolução das campanhas de busca tradicionais. Utilizando IA generativa e modelos preditivos, essa funcionalidade otimiza e expande o desempenho das campanhas, identificando novas intenções de busca e adaptando os criativos automaticamente.
AI Agents: alinhados ao conceito de agentic, esses agentes de IA atuam como especialistas proativos, capazes de aprender com os dados, testar hipóteses e implementar ajustes automaticamente nas campanhas. A promessa é simplificar a gestão sem perder a sofisticação da estratégia.
AI Media Planning: voltado ao planejamento de mídia, esse recurso usa IA para cruzar dados e identificar oportunidades estratégicas de alcance, audiência e canais. Com isso, o processo de media planning se torna mais eficiente e embasado.
Creator Partnership Hub: potencializando o marketing de influência
A conexão entre marcas e criadores de conteúdo ganhou um reforço importante com o Creator Partnership Hub, uma nova plataforma que facilita a descoberta, negociação e gestão de campanhas de influenciadores no YouTube.
A ideia é tornar o marketing de influência mais acessível, eficiente e mensurável, ampliando o alcance de pequenas, médias e grandes marcas. O Hub oferece recursos que permitem filtrar criadores por nicho, público e histórico de performance, promovendo parcerias mais alinhadas e autênticas.
Nicky Rettke – Vice President of Product Management for YouTube
Novidades em vídeo: busca integrada e experiência de compra aprimorada
Dois avanços chamaram a atenção no que diz respeito à experiência com vídeos nas plataformas do Google:
Vídeos na busca: agora, os resultados de busca do Google passam a incluir vídeos diretamente integrados, com destaque para AI Overviews e AI Mode. Isso amplia as possibilidades de descobertas visuais, tornando o vídeo um ativo ainda mais estratégico.
Shopping no YouTube: a plataforma avança no social commerce com o shopping integrado nos vídeos, permitindo que os usuários explorem e comprem produtos sem sair do conteúdo. Essa funcionalidade fortalece o vínculo entre entretenimento e conversão.
Merchant Center Brand: controle direto para marcas
O Merchant Center Brand oferece às marcas e fabricantes mais autonomia na gestão de informações de produtos. Agora, é possível editar, atualizar e validar diretamente os dados apresentados nos resultados do Google, garantindo mais consistência e precisão.
Essa mudança é especialmente relevante para empresas que precisam manter grandes catálogos atualizados, reduzindo erros e aumentando a relevância nas buscas.
Asset Studio Ads: IA a serviço da criatividade
Com o Asset Studio Ads, a criação de criativos publicitários ganha um novo patamar. A ferramenta permite gerar, organizar e otimizar ativos de campanha com o suporte da IA, facilitando testes A/B, variações de copy, imagens e elementos visuais.
O diferencial está na capacidade da IA em adaptar os criativos aos diferentes formatos e canais, otimizando-os com base em performance, comportamento do usuário e objetivos de negócio.
Jenny Cheng – Vice President & General Manager of Merchant Shopping
Marketing Advisor: conselhos práticos de um consultor digital inteligente
Por fim, o GML 2025 apresentou o Marketing Advisor, um agente de IA que atua como um consultor de negócios embasado em dados, com capacidade de executar tarefas diretamente em websites e plataformas do Google.
Ele oferece sugestões sobre estrutura de campanha, estratégia de criativos, canais prioritários e oportunidades de otimização, tudo de forma integrada com o ecossistema da empresa. A proposta é democratizar o acesso a insights avançados, mesmo para empresas com menos estrutura interna de marketing.
Conclusão
Com o GML 2025, o Google reforça sua posição de liderança em marketing digital, unindo tecnologia, dados e IA para oferecer soluções mais inteligentes, acessíveis e orientadas a resultados. Para empresas que querem se destacar em um cenário cada vez mais competitivo, compreender e adotar essas inovações pode ser o diferencial.
Mais do que acompanhar tendências, trata-se de aproveitar ferramentas concretas que já estão moldando o presente do marketing digital. O protagonismo da IA, aliado à transparência dos dados, ao poder dos criativos otimizados e ao avanço do social commerce, exige uma atuação estratégica, integrada e orientada por performance. Agora, mais do que nunca, as marcas têm a oportunidade de evoluir sua presença digital com inteligência, escala e impacto real.
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